龙岗融媒首席记者 聂朦 文/图

刚刚过去的这个周末，位于龙岗区吉华街道的二十四史书院高朋满座，名士云集，一场广受关注的鹤湖讲坛名家对话活动在这里隆重举行：联合国教科文组织“孔子奖章”获得者、深圳读书月组委会总顾问王京生与深圳市政协文化文史委主任、市阅读联合会创会会长尹昌龙、鹤湖智库秘书长韩湛宁就全民阅读这一话题展开对谈。

和这场名家对话一样受关注的还有一个充满诗意与灵性的文化IP——鹤湖。把目光放得更远些，我们不难发现：无论是作为深圳人都市田园的甘坑古镇，还是凭借一系列影视动画风靡大江南北的“小凉帽”，又或是时下风头正盛的鹤湖，越来越多文化IP正在龙岗这片热土上接连涌现，并从方方面面影响着这座城区的气质与格调。这些日渐崛起的文化IP将给龙岗带来什么？从以下这些维度出发深入思索，我们或许可以得到些许答案。

品牌效应 打造叫得响立得住的城区名片

文化是一座城市的灵魂，是城市赖以延续和发展的根基。在互联网时代，挖掘、整理、提炼、塑造城市文化IP，是提升一座城市文化辨识度、传播力和竞争力的重要手段。

放眼全球，通过打造叫得响、立得住的城市文化IP，进而塑造独特鲜明的城市个性化标识、让城市品牌效能得以汇聚的案例不胜枚举。远者如山东曲阜，通过擦亮“孔子”这一超级IP，深入挖掘和开发孔孟文化，成功擦亮“孔子故里”城市名片；近者如陕西西安，通过推出“不倒翁小姐姐”这一极具地域色彩和文化辨识度的IP，吸引无数游客纷沓而至，只为一睹“不倒翁小姐姐”芳容。

以此观之，我们不难理解层出不穷的文化IP对于龙岗经济社会发展的重要意义。当前，连续3年位居中国工业百强区之首的龙岗，已然进入高质量发展的关键时期。越是如此，越需要在城区发展中植入强大的文化基因，让文化软实力与经济硬实力并驾齐驱，打造影响力强、美誉度高的城区名片。

实际上，从“甘坑古镇”“鹤湖”等IP的发展路径来看，文化IP所产生的品牌效应正逐步显现。如以古韵、客韵等元素闻名于世的甘坑古镇，经过5年多的发展，已然成为深圳文旅新地标。数据显示，截至2021年底，甘坑古镇累计接待游客逾1200万人，位列抖音“深圳市景点人气榜”第一名。可以说，“甘坑古镇”这一文化IP已成为龙岗独特的文化基因，为这座城区塑造了“最美的代言”。

文化焕新 让传统文化焕发生命力

从文化保护与传承的角度来说，文化IP的诞生、发展与崛起，对于地域性较强的传统文化重焕生机显然具有重要意义。纵观中外各地，不少逐渐走向衰败的传统文化，如河南洛阳的牡丹文化、四川广汉的三星堆文化等，都是在有了崭新的文化IP后，重新拂去历史烟尘，再度焕发生机与活力。

这样的文化发展内在逻辑，在龙岗的几大文化IP中同样可觅踪迹。如，甘坑古镇所在地曾是一个被人戏称为“第三世界”的偏僻角落，地势低洼、泥泞不堪，30多间客家老屋摇摇欲坠，几近坍塌。2016年华侨城文化集团入驻后，通过修旧如旧、保护性开发，将小镇中的客家老屋区打造成汇聚美食及文化创意产品的7都116商业街，对南香楼、凤凰谷、状元府等景观进行保护性提升，旧貌换新颜的同时，也留下了原有的客家文化记忆。

再如，“鹤湖”IP所在地鹤湖新居，原本是一处有着300年历史的客家围屋，被学术界誉为客家民居建筑艺术的结晶。如今，随着“鹤湖”IP持续性开发，鹤湖新居的家风家训文化通过与廉政教育有机融合，在新时代焕发出强大的生命力，成为深圳有名的廉政教育基地，吸引全市众多单位和个人前来参观考察。而“鹤湖智库”“鹤湖讲坛”等文化品牌的日益崛起，同样让鹤湖新居成为一处不容忽视的网红打卡点。

上述两个例子向我们提供了这样一个传统文化传承保护的新思路：龙岗作为深圳客家文化重要聚集地，拥有着厚重历史和灿烂文化，若能深入挖掘优秀传统文化元素，打造特色鲜明、个性突出的文化IP，并将其纳入城市规划和产业发展之中，融入当代人的工作生活中，那么，传统文化一样能够扬帆起航，走向更远的远方。

产业赋能 构建成熟的文化产业链

信息时代，文化就是最大“顶流”。从中外各地的成熟案例来看，传统文化IP的每一次“出圈”，不仅得益于其浓厚的历史文化底蕴，也是对大众文化产品需求的一种满足。因此，文化IP发展壮大，对于构建日臻成熟的文化产业链意义非凡。

以位于宝龙街道的大田世居为例，这里原是一座有着200多年历史的客家围屋。近年来，在龙岗区委区政府指导下，大田世居正逐步按照“五园一坊”总体布局进行规划建设，“大田匠作文化村”这一IP由此声名鹊起，并带动沉浸式体验剧场产业在当地生根发芽。“这是一种将文物活化利用与文化旅游相融合的新尝试。”大田世居相关负责人介绍，沉浸式体验剧场以修缮完成后的大田世居为场景，立足非遗文化、家风家训文化及匠心文化，将传统文化景区与沉浸式互动游戏相结合，通过游戏、情境视频、戏剧、游乐设施、数字装置等，为参与者带来沉浸式体验。

类似的情况也发生在“小凉帽”IP诞生地——甘坑古镇。近年来，在围绕该IP打造优质动画的同时，华侨城文化集团还积极布局开拓多元化IP授权和运营市场。如今，“小凉帽”IP的产业布局从小说、漫画、绘本、动画延展到主题乐园、主题酒店、主题农场等，已推出逾500种衍生品，甘坑古镇在深圳甚至全国特色小镇领域的影响力也与日俱增。

以IP发展壮大带动相关产业发展，同时通过文化产业发展进一步助推文化IP影响力提升，这样的实践路径已被证明是行之有效的。对于龙岗这样一个志在打造深圳都市圈东部文化中心的产业大区而言，接下来要做的就是做大做强更多本土文化IP，让文化产业借IP之力连点成面，枝繁叶茂。