龙岗融媒记者 杜和平 文/图

“罗湖是珠宝行业发展的摇篮，龙岗是珠宝行业腾飞的基地，对凯恩特来说龙岗是个福地。”深圳市凯恩特珠宝首饰有限公司（以下简称“凯恩特珠宝”）生产厂长甘季燐说道。2008年，凯恩特珠宝总部落户罗湖区，受场地空间影响，2012年，凯恩特珠宝加工厂迁移至龙岗区。落户龙岗后，凭借品牌自身不断加强的优势和龙岗区政府政策的支持，凯恩特珠宝成为龙岗区3D硬金行业代表企业。

近日，记者走进位于宝龙街道兴业科技园的凯恩特珠宝，探究凯恩特珠宝成为国内珠宝行业领先品牌高质量发展背后的密码。

专注品牌建设 购金热高涨订单“爆单”

近年来，凯恩特珠宝成功地研发3D硬金技术，开启黄金首饰新概念，并与内地和香港多家著名品牌建立合作关系，在全国黄金珠宝行业中处于“领军”之位，因而其发展也成为国内珠宝界关注的重点。

据凯恩特珠宝最新研报显示，随着春节后复工复产、流动人口增加，外加情人节催化，珠宝消费进一步提振。目前，凯恩特珠宝加工厂订单已超出公司预期的40%以上，其中原创产品达90%以上。凯恩特珠宝目前的品牌加盟商达900多家，覆盖全国各地。

那么凯恩特珠宝是如何取得如此成绩？甘季燐接受记者采访时表示，在龙岗发展多年的凯恩特珠宝不断洞察市场需求，注重消费者多重消费体验，打造优质产品与服务。

凯恩特珠宝不断洞察珠宝消费人群变化，创新推出“i出色”全新珐琅”、摩登派3D18K等系列产品，洞悉潮流趋势，全力打造年轻一代眼中对珠宝不同的精彩体验和美好享受。注重年轻化、潮流化、个性化的珠宝饰品研发，通过精准研究消费者的喜好与流行趋势，全力打造年轻时尚的舒适体验，引领市场占位，形成品牌竞争优势。

同时，凯恩特珠宝把国学和传统的理念形态通过3D硬金技术，更具象化传递给消费者，进一步提高品牌知名度和认可度，形成品牌强大的营销“破圈力”。据甘季燐介绍，近年来在国家鼓励生育新政的加持下，生肖成凯恩特珠宝每年的产品服务重头戏，卖萌、讨喜的生肖形象让珠宝行业批发零售市场需求高涨。

丰富文化内涵 为品牌赋能高质量发展

兼具审美与文化内涵的珠宝饰品，近年来已成为年轻消费者关注的重点，他们不再单纯注重外观，更关注情感的表达。目前，凯恩特珠宝正努力寻找消费者与珠宝饰品的连接点，在产品中融入更多文化与情感元素。甘季燐表示，作为3D硬金的开创者，“精致硬金、标杆品质”是他们的产品理念，更是未来品牌高质量发展的根本。在此基础上，将不断丰富产品文化内涵。

同时，凯恩特珠宝紧抓高质量发展的机遇，聚焦科技创新领域，以3D硬金为核心，对生产销售工艺全新升级，适应新消费模式、面对消费者市场进行大量探索。2018年，公司成功研发“3D硬金镶嵌”工艺技术，荣获“中国改革开放40周年珠宝行业科技创新奖；2020年，率先推出以文创生肖为主线的新品推广主题发布会；2022年，凯恩特订单系统“微信小程序”正式上线；生产工艺全线升级，产品线更加丰富。

未来，甘季燐表示，凯恩特珠宝将紧跟国人对国潮文化的消费需求，更加注重对时尚、国潮、传统文创产品的研发，立足3D精致硬金，打造标杆品质，拓宽消费渠道，结合传统文化和现代艺术审美推出一系列文创类珠宝产品，满足消费者需求。