龙岗融媒首席记者 聂朦

要说这两天最受深圳人关注的出行目的地是哪里，位于龙岗大运中心的大运天地一定榜上有名。这座集商业街区、生态湖景、公园绿地及专业体育场馆于一体的文体旅商消费新场景，一经亮相便吸引了全城的目光。有业内人士认为，通过构建满足现代都市消费者一站式、多元化需求的消费场景，大运天地将有望打造成为高辨识度、强吸引力的龙岗“文体旅商综合体”。

实际上，文体旅商的融合发展，正是当前龙岗经济社会高质量发展的一道独特风景线。数据显示，今年以来龙岗全区旅游业快速发展，旅游总人数目前已达971.79万人次，同比增长38.7%；旅游总收入50.34亿元，同比增长67.4%……可以说，面对国内文旅需求的陆续释放，当下的龙岗正不断创新内容与玩法，持续推动文体旅商融合发展，有力带动了消费市场的持续升温，为区域经济发展注入了崭新活力。

文旅融合成效彰显 旅游流量持续增长

2024年行过半程，历经多个公共节假日检验，龙岗区的几大主要景区在文旅市场上可谓风头正劲：甘坑古镇凭借着超高的网络人气，持续占据美团趣玩榜古镇老街榜、新热网红榜和抖音深圳市古镇榜TOP1；大运中心明星演唱会络绎不绝，朝着湾区高端赛事高地和深圳东部超级演艺中心加速迈进……

文旅融合，前景广阔。当下的龙岗，正以全域文旅、全员共创、全景消费的升级亮点，开启更具体验感、更有性价比的“龙岗式”美好生活。工业大区的文旅魅力正在逐渐被发掘，文旅融合的经济效益正在逐步释放。

为何游客越来越青睐龙岗？这背后，首先是龙岗区持续丰富旅游产品供给在发挥作用。以刚刚焕新启幕的大运天地为例，作为龙岗区在城区空间运营领域的一种全新探索，大运天地商业面积达6.5万平方米，涵盖南、中、北三个区域，未来更将融入大运公园进行片区统筹，综合全域范围达153万平方米。正如龙岗区文化广电旅游体育局有关负责人介绍，其将通过文体功能的盘活升级、多元商业的创新注入，引领城区文娱生活新体验，力争打造成为特色文旅目的地和商圈范本，成为城市漫游新地标。

其次，龙岗区尤其注重从服务出发，不断为游客提供贴心、便利的出行体验。例如，今年春节期间，龙岗区推出“欢乐号”全城巡游巴士，开通香港口岸到龙岗万达广场、龙岗儿童公园、深圳国际低碳城和大运中心等片区的免费巴士路线，从口岸、市内积极引流；开通免费双层观光巴士龙岗内环线，串联大运中心、甘坑古镇、龙岗万达广场、龙岗儿童公园、深圳·红立方、特色街区等，形成吃、喝、游、购、娱的全链条链接，扩大消费出行半径，将流量转化为消费。

文体消费持续升温 演艺经济发展迅速

走进如今的大运片区，文体旅商融合发展是其最具特色的地域名片。今年以来，蔡依林、林俊杰、五月天、薛之谦等明星演唱会在大运中心“你方唱罢我登场”，不仅为龙岗聚集了大量人气、点燃了城区活力，同时也有力带动了场馆周边住宿、餐饮、交通出行等领域的消费增长。

大型体育赛事和明星演唱会作为新型的旅游资源，在吸引观众前来观赛、观演的过程中，不仅可以带动当地的文体旅商消费，也能够有力促进城区影响力和知名度的提升。近年来，龙岗区瞄准打造湾区高端赛事高地和深圳东部超级演艺中心的目标，依托深圳大运中心等场馆资源，持续举办大型赛事活动和知名艺人演唱会，把赛事“流量”变成消费“增量”。

“每次有重大比赛或明星演唱会，我们店里都会比平时忙不少。有时候，还要从其他门店抽调同事过来支援。”星河COCO PARK某餐饮店工作人员告诉记者，一年四季接连不断的体育赛事和演唱会，为周边的商场带来了流量，拉动了消费。

如今，大运天地的面世，更为龙岗的演艺经济发展增添了强劲引擎。据了解，基于顶流赛事、演出带来的极致内容和巨量游客，大运天地已摸索出一套在赛演所在地开展宠粉经济模式的雏形，以新颖的方式融合秩序管控、粉丝文化、垂直社交、赛演市集、After Party等管理、经济和文化内容，为更好地打造龙岗大运特色的宠粉经济打下坚实基础，并以提升赛演能量进一步带动商圈经济。

值得一提的是，面对演艺赛事和文体活动带来的“泼天流量”，龙岗区积极组织餐饮、酒店等服务商，不断推出为游客量身定制的优惠举措，提升其消费体验。例如，每逢重大赛事，区文化广电旅游体育局、工信局等多部门联动，支持辖区服务商打出特色牌：有的餐饮店推出赛事套餐；有的酒店开通茶歇外送；甘坑古镇、园山风景区等周边旅游景点的直通车也开到了场馆、酒店、商业综合体附近……一系列举措形成了文体消费的强磁场，既带动了餐饮、住宿等服务业的发展，又反哺了赛事活动的引流效应。

业态场景日渐丰富 商圈消费“热辣滚烫”

今年以来，龙岗区的商圈消费市场持续呈现出旺盛活力。以“五一”假期为例，全区重点商圈客流量超过300万人次，累计营业额超过4亿元，同比2019年增长约20%，同比去年增长约10%。

亮眼的数据背后，是龙岗区不断拓展商圈消费新空间，打造商圈消费新场景，以高质量供给引领和创造市场新需求的生动实践。作为深圳东部消费中心，近年来龙岗区一直积极探索培育新的经济形态，推进高等级购物综合体项目建设，打造更多具有较强影响力的消费商圈。

位于龙岗平湖的万达广场是龙岗众多商圈中最具人气和流量的一个。“优质品牌的引入和多元消费场景的塑造是龙岗万达广场区别于其他商圈的明显特色，也是吸引消费者前来打卡的核心竞争力。”据龙岗万达广场相关负责人介绍，截至目前龙岗万达广场共引进370多家品牌，其中涵盖全国首店、深圳首店、万达首店以及创新概念店148家。尤其是深受年轻人喜爱的个性化运动馆九号卡丁车、弓夫射箭、八町桑室内棒球馆等，还有涵盖百种动物的室内野恩动物园、首家室内非遗博物馆百师园等特色体验门店以及100余家美食品牌，轻松实现一站式吃喝玩乐。

龙岗万达广场的火爆人气是龙岗辖区各大商圈消费场景持续创新的一道缩影。据了解，今年，以新型消费、商圈消费为核心，龙岗区按照“1+3+N”体系开展“潮趣龙岗，缤纷乐购”2024年龙岗区促消费系列活动，重点打造龙岗新型消费节、龙岗购物节、龙岗欢购节三大阶段主题系列活动，借助“五一”、暑期、岁末三个营销热点，秉承“月月有内容、季季有活动、全年都出彩”的理念，组织全区商圈、企业、行业协会开展多场促消费活动，开启多场景布局、多业态融合、沉浸式消费的全年促消费活动。

“目前，龙岗区已开展全域商圈品质提升相关研究，提出龙岗商圈‘1+5+N’总体商业规划定位，形成大运—中心城、布吉、横岗、南联、平湖、坂田等六大商圈，一批高品质消费场景在龙岗落地。”龙岗区商务局相关负责人表示。