龙岗融媒首席记者 沈荣

“双11”来了，这既是一场购物者的狂欢，也是企业方的一次发展检验，甚至是战略布局。在龙岗，不少电商企业摩拳擦掌，全力备战，也有企业趁机推出诸多新品，想要对品牌进行重塑，从而顺势转型。放眼全球市场，随着跨境电商企业在龙岗的发展壮大，越来越多的中国产品进入海外，“中国造”越来越受关注。

本土电商

产品销量及品牌塑造要二者兼顾

11月6日下午，在位于龙岗街道的硅谷动力·电子商务港（深圳龙岗）16楼，深圳悠质家居的品牌总监赵永钢一直守在电脑前，时刻关注着公司产品在各大网上平台的售卖情况，不时与同事交流，商讨如何提供更好的服务。

让赵永钢如此忙碌的原因就是一年一度的“双11”活动。“根据以往的经验，‘双11’一天的网上销量相当于半年的销量，但今年情况有所不同，我们进行了战略调整。”赵永钢说，“一方面，公司依然很重视‘双11’这个活动，提前准备货品的库存，在配合各平台的同时，还推出了系列增值服务，如保价一年、免费全屋软装设计等。更为重要的是，公司经过深入的市场调研和分析，以及一年的项目准备，在今年‘双11’期间推出了五大新品系列，每个系列都有一个主题，主打年轻消费者群体，更加注重设计细节和整体品质。对企业来说，我们也在打破传统，不断提升品牌认可度。”

为了最大程度抓住“双11”活动期间带来的推广和营销红利，很多企业纷纷拿出了自己的“绝招”：有的选择多点投放，通过广撒网的方式吸引关注；有的在优惠力度上下足工夫，准备用薄利多销的方式增加营业额；有的用上后台数据分析，尽可能做到精准营销……

赵永钢说：“‘双11’不仅仅是一个收获季，也可以是一个播种季。企业应该立足长远，利用这个机会，做好品牌的进一步塑造，为转型发展积累难得的经验。”

跨境电商

助力国货布局海外市场

近年来，跨境电商企业不断在龙岗发展壮大，位于平湖街道的华南城就集聚了一批跨境电商企业，而深圳市通拓科技有限公司（简称通拓科技）则是其中的代表。

王亚丽是通拓科技的副总裁，她告诉记者，出口是公司目前最核心的业务，其方式主要是通过亚马逊、速卖通、eBay等多种渠道，把中国优质产品销售到全世界终端消费者，其中包括游戏配件、电脑配件、手机配件、汽车配件、健康、美容、服饰、户外等数十个品类数万种商品。与此同时，公司也有相关进口业务，把全球优质产品通过天猫国际、京东国际、网易考拉、通淘国际微信商城等多种渠道引进到中国。

当前，“双11”来了，跨境电商有哪些动作？“我们时刻关注‘双11’，也配合各大平台推出了一些优惠活动。”王亚丽说。速卖通是阿里巴巴旗下的面向国际市场打造的跨境电商平台，被广大卖家称为“国际版淘宝”，目前，该平台不仅在首页显眼处滚动播放“双11”的宣传广告，相应产品的折扣信息也一目了然。

“实际上，‘双11’对于走出国门的企业来说是很好的销售窗口期，可以不断增强中国产品的国际知晓度。在此基础上，跨境电商企业可以第一时间获取海外市场的反馈信息，及时调整和布局新的策略，帮助更多中国企业精准投放产品，让中国产品不断获得新的市场。”王亚丽这样分析“双11”带来的利好。

策划/统筹：陈荻 沈荣 何小娟