龙岗融媒记者 陈新宇

7月8日，被网友称为“湖南排队王”的新鲜零食品牌金粒门华南首店，在龙岗布吉万象汇正式开业。400多平方米超大空间、近200款特色新鲜零食——现烤烘焙、鲜辣卤味、膨化零食、果干蜜饯等多元品类汇聚，品牌直营、长沙同价，开业第一天，深圳的吃货们就在现场排起了长龙。

惊喜还没完，7月10日，同样从湖南“千呼万唤始出来”的国民级网红奶茶品牌“茶颜悦色”，也将在龙岗区大运天地和布吉万象汇双店齐开。

首店经济 让龙岗跻身大湾区品牌消费圈

事实上，金粒门和茶颜悦色的到来，是龙岗“首店经济”浪潮中的一个缩影。

近年来，越来越多大众期盼的网红、潮流品牌选择将华南首店、深圳首店开在龙岗。

2024年，龙岗区引进OGB、宠物部落、一沙一城、辣可可等153家全国首店、深圳首店、龙岗首店。2025年势头不减，Aura Vino、自在SWING、铜师傅、阿不就台湾食堂等79家首店相继落户。2026年，仅上半年就已引进启境汽车、一碌木寿司、酷骑COOGHI、蕉内等27家深圳首店、龙岗首店。

品牌“首店”的到来，不仅让龙岗人有了消费新选择，也让更多消费者在品牌购物场景中选择了龙岗。

首店经济背后 龙岗在下一盘什么棋？

首店的扎堆落户，最直观的是消费能级的跃升。过去，龙岗居民想追“首店”时常需要到福田、南山等兄弟区。如今，在家门口就能打卡最新潮的消费体验。

这背后，离不开龙岗区在政策端的持续发力。龙岗区对引进国际、国内知名品牌在区内开设中国内地首店、华南首店、深圳首店的商业运营机构，每个项目分别给予真金白银的扶持，为首店引进注入强劲动力，也让越来越多品牌将“第一次”交给龙岗。

2025年，龙岗区正式提出打造 “有意思、有商机、有得住、有品质” 的现代化城区典范。首店经济，正是“四有”战略在商业与文旅维度的生动注脚——用首店的“有意思”吸引人，用文商旅融合的“有品质”留住人，用商圈生态的“有商机”成就人。

从“湖南排队王”到“国民奶茶”，龙岗正在用一家家“首店”的落地，讲述消费能级跃升的城区新叙事。